「うまくブランディングできていない…」会社の価値を伝える戦略

「自社のブランドを確立したいが、うまく伝わらない…」「競合との差別化ができていない…」そんな悩みを持つ経営者は多いでしょう。ブランディングは単にロゴやデザインを整えることではなく、企業の理念や商品、サービスの価値を顧客にしっかりと伝え、自社の商品やサービスに対して狙った価値や必要性を感じてもらうためのプロセスです。本記事では、会社の価値を効果的に伝えるための戦略について解説します。  

 

「会計専門家として経営者に伴走し、日本をもっと元気にしたい。」

このブログでは、上場会社から中小零細企業まで数多くの企業経営をサポートしてきた“中小企業のチェンジメーカー”を目指す谷口純一が、自身の経験と知識を繁盛を目指す皆様のお役に立てる情報として発信していきます。

 

「うまくブランディングできていない…」会社の価値を伝える戦略

 

1. 会社の「本質的な価値」を明確にする

ブランディングがうまくいかない理由の一つは、会社の価値が明確でないことです。まず、「自社は何を提供し、どのような課題を解決するのか？」を整理することが重要です。  

 

価値を明確にするためのポイント

- 会社のミッション・ビジョンを言語化する（何のために事業をしているのか）  

- 競合と比較し、独自の強みを特定する（価格、品質、サービス、企業文化など）  

- 顧客のニーズと企業の価値が一致しているか確認する

 

例えば、BanSol 谷口純一公認会計士事務所は、単なる財務コンサルティングではなく、企業の「自力を高める」ことを目的とした伴走型支援サービスを提供しています。

これは私自身のキャリアである公認会計士監査や事業再生、経営改善支援を経てきた会計専門家だからこその強みを活かせる、最も得意な領域と考えており、中小企業の繁盛に貢献できると考えているからです。

このように、単なるサービス提供ではなく、「企業の成長を支えるパートナー」としての価値を明確にすることで、ブランドの認知度とそのサービスが必要な顧客に見つけてもらえるようにサービスラインの設計をしています。  

 

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2. ストーリーを活用してブランド価値を伝える

ただ商品やサービスを売るのではなく、企業の背景や理念をストーリーとして発信することで、ブランドの魅力が伝わりやすくなります。  

 

ストーリー型ブランディングのポイント

- 創業の背景や経営者の想いを語る  

- 顧客や社会に対する貢献を具体的に示す  

- 実際の顧客の声や事例を活用して「共感」を生む  

 

例えば、BanSol 谷口純一公認会計士事務所は「財務情報という経営資源を活用しながら、企業の成長を支援する」という理念を掲げていますが、コンサル会社での経営改善支援の際にもっと早く近くにいる会計専門家が適切な指導や実践をサポート出来ていればここまで経営状況が悪化することはなかったのではないか、という課題意識からです。単なる数字の分析ではなく、経営者とともに課題を解決し、次世代へとノウハウを継承することを目指している点が、他のコンサルティング会社との差別化につながっています。  

 

3. ブランドの一貫性を確立する

企業の価値を伝えるためには、一貫したメッセージとビジュアルを維持することが重要です。  

 

ブランディングの一貫性を持たせるための要素

- 視覚的アイデンティティ**（ロゴ、カラー、デザインの統一）  

- 言葉の統一（キャッチコピーやスローガンの一貫性）  

- 発信内容の統一（SNS、広告、Webサイトのメッセージが一致しているか）  

 

BanSol谷口純一公認会計士事務所の公式サイトでは、「伴走型支援」「企業の自力を高める」というメッセージを一貫して発信しています。このように、企業の価値を明確にし、それを統一した形で伝えることで、ブランドの印象を強化できます。 

ロゴマークは「日本をもっと元気にしたい！」 という理念からJAPAN(日本)の頭文字である”J”が力強く上に向かっていく姿を表現しています。

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まとめ

ブランディングは、企業の価値を明確にし、それをストーリーとして発信し、一貫したメッセージを持つことで、顧客に伝わりやすくなります。ただ売るのではなく、「何を提供し、どのような価値があるのか」を考えながら、ブランド戦略を構築しましょう。  

 

あなたの会社は、ブランドの本質をしっかりと伝えられていますか？ぜひ今回のポイントを活用し、自社の価値をより強く発信してみてください！  

 

この度はブログを読んで頂きありがとうございました。

経営に“財務の目線”を

 

中小企業のチェンジメーカー　谷口純一